Ngành sản xuất đệm toàn cầu trên thế giới trị giá hàng tỷ USD. Tuy nhiên, ngành vẫn phát triển theo các xu hướng mới, thói quen mua hàng và các thương hiệu khởi nghiệp.
Ngành sản xuất đệm toàn cầu trên thế giới trị giá hàng tỷ đô la và vẫn tiếp tục phát triển theo thời gian. Ai cũng sở hữu một chiếc đệm nếu không muốn nói là vài chiếc trong nhà. Những chiếc đệm này được thay thế sau mỗi 5-7 năm, dù mua hay được cho.
Nếu làm một phép toán, bạn có thể sử dụng tới hàng chục tấm đệm trong suốt cuộc đời. Nhân con số này với lượng người sở hữu đệm trên toàn thế giới, bạn sẽ thấy ngành công nghiệp này thực sự béo bở. Tuy nhiên, giống như bất kỳ ngành nào, ngành sản xuất đệm đang phát triển theo các xu hướng mới, thói quen mua hàng và các thương hiệu khác gia nhập thị trường.
Đây là vị trí của ngành công nghiệp sản xuất đệm ngày nay và những dự đoán trong tương lai.
Ngành công nghiệp sản xuất đệm có chặng đường lịch sử dài đáng chú ý. Một số ước tính cho thấy cho thấy đệm đã được mua bán từ thế kỷ 37 trước Công nguyên, khi người Ba Tư phát minh ra mẫu đệm nước làm từ da dê cho hoàng gia. Hóa ra con người luôn cần một nơi thoải mái để ngủ.
Trong nhiều thập kỷ, ngành sản xuất đệm dần dần thay đổi. Ban đầu, chỉ có một số công ty như Serta, Sealy, Sealy thống trị thị trường. Những thương hiệu lớn này đều tuân theo một mô hình kinh doanh: Phân phối cho cửa hàng bách hóa và nội thất, nơi thông qua những người bán trung gian.
Năm 2014, ngành công nghiệp sản xuất đệm đã trải qua sự thay đổi lớn. Sự xuất hiện của thương hiệu Casper đã tiên phong trong việc đưa mô hình bán đệm trực tuyến đến với người tiêu dùng. Nhờ đó, xu hướng đệm đóng hộp đã cất cạnh. Trong vòng chưa đầy 7 năm, số lượng thương hiệu sản xuất đệm đã tăng vọt từ 10 công ty khởi nghiệp lên đến hơn 175 thương hiệu đệm trực tuyến, bao gồm cả những thương hiệu nặng ký mới như Leesa, Nectar và Purple.
Ngành sản xuất đệm có định giá đáng kinh ngạc là 50.61 tỷ đô la vào năm 2022 và dự kiến tăng lên 52.45 tỷ đô la vào năm 2023. Đến năm 2030, định giá ngành đệm dự kiến đạt 78.34 tỷ đô la, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 5.90%.
Chiếm phần lớn thị trường này là Hoa Kỳ. Vào năm 2022, chỉ riêng thị trường đệm Hoa Kỳ đã trị giá 16.43 tỷ đô la. Nhu cầu đệm cao cấp ngày càng tăng cao, trong đó mẫu đệm tùy chỉnh và các đợt ra mắt sản phẩm thành công đã góp phần vào sự tăng trưởng nhanh chóng.
Một số công ty chủ chốt hiện đang thống trị ngành sản xuất đệm toàn cầu. Các thương hiệu đệm lớn như Serta Simmons, Tempur Sealy (đã mua Mattress Firm vào năm 2023), Southerland Inc., Relyon Beds Ltd., Kingsdown và Sleep Number là những thương hiệu bán chạy nhất trên thị trường đệm sinh lời.
Sự chuyển đổi toàn cầu sang thương mại điện tử đã đẩy các cửa hàng trực tuyến lên vị trí hàng đầu ngành đệm. Theo doanh số bán hàng năm 2021, các cửa hàng đệm trực tuyến hàng đầu là Purple (434 triệu USD); Saatva (406 triệu USD); Casper (316 triệu USD); Mattress Firm (308 triệu USD) và Sleep Number (282 triệu USD).
Ngành đệm toàn cầu đã chứng kiến nhiều thay đổi trong những năm gần đây. Ví dụ, đại dịch COVID-19 đã chứng kiến lượng người mua đầu tư vào đệm mới tăng mạnh, đặc biệt khi họ dành nhiều thời gian ở nhà hơn.
Tuy nhiên, lạm phát tăng mạnh trong suốt năm qua đã khiến nhiều người tiêu dùng cẩn trọng với những giao dịch lớn hơn. Điều này đúng với hầu hết các loại đệm. Bạn sẽ phải trả khoản tiền kha khá cho chiếc đệm chất lượng, và như đã đề cập, bạn sẽ phải lên kế hoạch mua mới 5-7 năm.
Tuy nhiên, lạm phát bây giờ đang giảm dần, điều này cho thấy những dấu hiệu đầy hứa hẹn. Dưới đây là thông tin chi tiết về những thay đổi hiện đang ảnh hưởng đến ngành đệm.
Bùng nổ mua sắm đệm trực tuyến
Khi đại dịch xảy ra vào năm 2020, cứ 10 người tiêu dùng thì có 4 người cho biết họ sẽ cân nhắc mua đồ gia dụng lớn. Rất có thể là do mọi người dành nhiều thời gian ở nhà hơn và nhận thấy những khía cạnh trong ngôi nhà cần cải thiện. Do đó, doanh thu của ngành sản xuất đệm đã tăng khoảng 8.3% vào năm 2020.
Vậy việc dành nhiều thời gian ở nhà có tác dụng phục khác không? Mọi người dường như coi giấc ngủ là khía cạnh quan trọng của tổng thể sức khỏe. Trở lại năm 2016, 6% số người được hỏi trong các cuộc khảo sát người tiêu dùng cho biết họ đã ngủ đủ giấc. Con số đó tăng lên 13% trong thời kỳ đỉnh điểm của đại dịch.
Khoảng 69% người tiêu dùng chọn không mua đệm tại cửa hàng truyền thống do COVID-19. Những người mua đệm cũng chuyển sang trực tuyến vì nhiều lý do khác. 41% người mua thấy giá trên mạng tốt hơn, trong khi 25% không có thời gian mua sắm trực tiếp. Kết quả là tỷ lệ khách hàng mua đệm tại cửa hàng truyền thống nhanh chóng giảm mạnh từ 57% xuống 36%.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi xu hướng mua sắm trực tuyến đã thay đổi sâu sắc ngành công nghiệp sản xuất đệm. Từ năm 2016-2017, số lượng bán đệm trực tuyến tăng vọt 60.6% . Năm 2018, con số khổng lồ 45% doanh số bán đệm đến từ trang trực tuyến. Gần đây hơn vào năm 2021, doanh số bán đệm trực tuyến đã tăng 20.5%. Chính điều này cho thấy quá trình chuyển đổi sang thương mại điện tử đang tiếp tục.
Tác động của lạm phát đến ngành sản xuất đệm
Như hầu hết mọi ngành công nghiệp khác, lạm phát đang ảnh hưởng đến tất cả các khía cạnh mua sắm của người tiêu dùng và kết quả là giá đệm sẽ tăng lên. Vào năm 2021, đơn giá trung bình của đệm xuất xưởng tăng mạnh 15.5%.
Trong khi giá đệm phần lớn vẫn ổn định từ năm 2013-2017, thì năm 2018 giá đệm bắt đầu tăng. Chỉ số giá sản xuất (PPI) một lần nữa cân bằng lại từ năm 2019 đến năm 2020, sau đó nhanh chóng tăng tốc khi đại dịch bùng phát. Năm 2020, PPI chỉ hơn 150, trong khi con số đó lên tới 170 vào năm 2022. Hiện tại, PPI vẫn ở mức khoảng 180 khi giá đệm tiếp tục tăng.
Tuy nhiên, nhiều nhà cung cấp đệm đang mong đợi một năm đầy thách thức vào năm 2023. Chỉ trong vài tháng nữa chúng ta có thể xác định xu hướng bán hàng tổng thể. Chi phí sinh hoạt tăng cao đang khiến nhiều người tiêu dùng ngại mua những món đồ lớn hơn.
Ngành sản xuất đệm chậm lại sau đợt bùng nổ mua sắm
Phương thức mua sắm trực tuyến vẫn là một xu hướng, nhưng đợt bùng nổ trước không còn bùng nổ mạnh như mong đợi.
Ngành sản xuất đệm là một trong nhiều ngành bị ảnh hưởng bởi sự giảm tốc sau thời kỳ bùng nổ mua sắm. Nếu giá trị ngoại tệ tăng từ năm 2020-2021, thì giai đoạn năm 2021-2022 lại chứng kiến nhiều sự sụt giảm.
Ngoài ra, số lượng đệm và đế bán ra đã giảm từ 51 triệu USD xuống còn 42 triệu USD từ năm 2021 đến năm 2022. Mặc dù năm 2022 đã giáng một đòn mạnh vào ngành công nghiệp sản xuất đệm, nhưng năm 2023 vẫn chưa được xác định.
Với thị trường đệm dự kiến tăng trưởng 5.90% cho đến năm 2030, CAGR, hoặc tốc độ tăng trưởng kép hàng năm, giúp cân bằng lợi nhuận khi tốc độ tăng trưởng được dự đoán là không ổn định và không nhất quán. Sự biến động này đề cập đến tính khó đoán của thị trường, có thể thay đổi đột ngột không cảnh báo.
Nhìn chung, thị trường đệm dự kiến tăng 25.89 tỷ USD trong 7 năm tới. Đây là dấu hiệu cho thấy tương lai đầy hứa hẹn cho ngành công nghiệp béo bở này.
Theo nghiên cứu của IBISWorld, sự tăng trưởng này xuất phát từ hiện tượng tăng tỷ lệ thu nhập khả dụng trên đầu người, hoạt động xây dựng và xuất khẩu công nghiệp.
Khi ngành đệm phát triển, xu hướng tiêu dùng dự kiến gồm những hình thức sau:
Như đã nói ở trên, đại dịch COVID-19 đã ảnh hưởng trực tiếp đến thói quen tiêu dùng và sở thích của người mua đệm. Dưới đây là cái nhìn sâu sắc về một số xu hướng chung của người tiêu dùng đang diễn ra trong ngành đệm, với số liệu thống kê từ nghiên cứu của BSC.
Chuyển đổi hướng tới sự bền vững
Với tình trạng biến đổi khí hậu tiếp tục đe dọa thế giới, nhiều người tiêu dùng đang chuyển sang mua các sản phẩm bền vững, bao gồm cả đệm.
35% người cho rằng đệm sử dụng vật liệu hữu cơ hoặc tự nhiên rất quan trọng, trong khi 28% cho rằng đệm làm từ vật liệu tái chế rất quan trọng. 28% khác cho rằng đệm sản xuất trong nước rất quan trọng, điều này cho thấy xu hướng muốn hàng trong nước đang dần thay đổi.
Thế hệ trẻ cũng là đối tượng tìm kiếm đệm bền vững nhiều nhất. Nghiên cứu cho thấy người mua gen Z và gen Y có nhiều khả năng chọn lựa hơn gen X hoặc những người thuộc thế hệ bùng nổ dân số.
Lượng tiêu thụ các sản phẩm bền vững gia tăng, đặc biệt ở những người tiêu dùng trẻ tuổi, có thể buộc công ty sản xuất đệm phải sử dụng các nguyên liệu thân thiện hơn để theo kịp thị trường. có thể chứng kiến những công ty sản xuất đệm chủ
Tuy nhiên, vấn đề không chỉ là đệm được làm bằng gì mà còn là cách sản xuất. 53% người cho rằng điều quan trọng khi cân nhắc mua hàng là nhà sản xuất đệm phải duy trì tiêu chuẩn đạo đức. 2/3 người cho biết sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để mua đệm sản xuất theo phương pháp bền vững. Trong đó, 4/10 người sẵn sàng chi trả nhiều hơn 10% cho tấm đệm sử dụng vật liệu hoặc phương pháp sản xuất bền vững.
Đối với những điều người mua quan tâm, 45% số người được hỏi cho biết họ muốn một tấm đệm tái chế được. Thực tế, chỉ tính riêng tại Mỹ, có tới 50.000 tấm bị vứt bỏ mỗi ngày. Việc sản xuất và mua đệm có thế giảm bớt con số này.
Các tính năng đệm quan trọng nhất
Ngày nay, có tới 83% người mua đánh giá sự thoải mái và hỗ trợ là những tính năng quan trọng nhất của đệm. Các ưu tiên khác bao gồm:
Các tính năng tốt nhất cho sự thoải mái và hỗ trợ
Khi nói đến sự thoải mái và hỗ trợ, người tiêu dùng đệm đang tìm kiếm nhiều tính năng giúp họ cảm thấy dễ chịu trong đêm. Đây là một tóm tắt nhanh chóng.
Loại đệm tốt nhất
Khi nói đến các loại đệm, người tiêu dùng ngày nay đều thể hiện sở thích một cách mạnh mẽ. Khoảng 34% người tin rằng đệm pillow top tốt nhất. Đệm đa tầng với foam cũng đạt điểm cao với 22% người yêu thích.
Loại foam tốt nhất
Người tiêu dùng đệm ngày nay dần ưu tiên đệm foam. 66% xem memory foam là loại foam tốt nhất, nhưng các loại foam cũng đang dần trở nên phổ biến. Gel foam hiện được 31% người tiêu dùng ưa chuộng, trong khi 20% thích cao su.
Trong nhiều trường hợp, thói quen mua đệm đặc trưng bởi sự phân chia thế hệ. Sự khác biệt rõ ràng nhất tồn tại giữa Gen Y (thế hệ Millennials, thế hệ thiên niên kỷ) và thế hệ boomers (thế hệ bùng nổ trẻ sơ sinh). Cùng xem thói quen mua đệm theo nhóm tuổi dưới đây.
Gen Y trở xuống
Theo nghiên cứu của International Sleep Council Association (ISPA), Gen Y có xu hướng bắt đầu tìm đệm mới dựa trên một hoặc nhiều “yếu tố kích hoạt” sau:
Khi họ bắt đầu tìm kiếm đệm, Gen Y thường tiến hành nghiên cứu trực tuyến thông qua website và nhận xét của người dùng. Họ thường ưu tiên thông tin về kích thước, giá cả, loại đệm cùng chất lượng đệm. Khi họ đã tập trung vào một số lựa chọn hợp lý, Gen Y có xu hướng xem xét kỹ hơn 1-3 chiếc đệm trước khi mua.
Nhìn chung, Gen Y có nhiều khả năng ưu tiên giá cả và kích thước đệm hơn các yếu tố khác.
Đệm không gây dị ứng ngày càng phổ biến đối với những người trẻ tuổi, với 32% người trong độ tuổi này tìm kiếm một chiếc giường không gây dị ứng.
Gen Y có nhiều khả năng hơn thế hệ boomers để tận hưởng quá trình mua sắm một tấm đệm. Trên thực tế, họ có khả năng thấy quá trình mua sắm dễ dàng gấp đôi và có khả năng cao gấp năm lần so với những người thuộc thế hệ bùng nổ báo cáo rằng quá trình mua sắm đệm thú vị.
Sẽ không lâu nữa người trẻ sẽ bắt đầu tìm kiếm một tấm đệm mới. Trung bình, những người từ 18-35 tuổi thay đệm chỉ sau 5-7 năm .
Thế hệ boomers
Thế hệ boomers phải mất một thời gian để tìm kiếm đệm mới. Trung bình, những người trên 56 tuổi chờ đến 12.3 năm để thay đệm mới.
Vậy điều gì truyền cảm hứng cho thế hệ boomers tìm kiếm một chiếc giường mới? Những thách thức liên quan đến sức khỏe là yếu tố kích hoạt mua hàng chính đối với nhóm tuổi này. Trong đó, 36% người mua đệm mới với hy vọng quản lý các vấn đề sức khỏe.
Khi sẵn sàng mua đệm mới, hầu hết người thuộc thế hệ boomers (70%) đều đến cửa hàng truyền thống. Khoảng 43% những người bùng nổ mua sắm một mình. Họ có xu hướng lấy thông tin tại cửa hàng, ưu tiên thông tin về giá cả, kích thước, loại đệm cũng như giao hàng miễn phí.
Khi nói đến các loại đệm, phần lớn người thế hệ boomers (64%) thích đệm pillow top, đệm lò xo hoặc ở Việt Nam là đệm bông ép. Họ thích cảm giác chắc chắn hơn; chỉ 7% người trên 56 tuổi thích đệm mềm hơn.
Nếu họ xác định được một tấm đệm mà họ thích, 22% những người thuộc thế hệ bùng nổ có khả năng mua hàng mà không cần khám phá các lựa chọn khác. (Chỉ 11% thế hệ thiên niên kỷ sẽ mua chiếc đệm đầu tiên mà họ thích). Khi họ đã cam kết mua một chiếc đệm, thế hệ boomers có nhiều khả năng hài lòng hơn so với Gen Y.
Gen X
Sẽ thật thiếu sót nếu chúng ta bỏ quên Gen X (Thế hệ Baby Bust). Gen X không được nghiên cứu kỹ lưỡng như thế hệ boomers và Gen Y, nhưng có một số thống kê đáng chú ý về cách thế hệ này tìm kiếm đệm.
Giống như những người thuộc Gen Y, Gen X thích mua sắm tại các cửa hàng truyền thống hơn
Ngành đệm toàn cầu đang phát triển cả về xu hướng mua sắm, sở thích, ảnh hưởng kinh tế và xã hội cũng như thay đổi theo hướng bền vững.
Mặc dù thị trường dự kiến tăng hơn 25 tỷ USD vào năm 2030, nhưng thói quen, xu hướng giấc ngủ cộng với tình trạng kinh tế toàn cầu mới là yếu tố quyết định ngành sản xuất đệm có đáp ứng con số này hay không.
Hy vọng thông tin hữu ích trên sẽ giúp bạn có được lựa chọn giấc ngủ lý tưởng nhất. Để được tư vấn và đặt mua đệm Dunlopillo, vui lòng liên hệ theo hotline hoặc địa chỉ cửa hàng dunlopillokhuyenmai.com gần nhất.
By Ngọc Nguyễn
Quang Đức
Tôi đã mua hàng tai Đệm Xanh, Nhân viên rất nhiệt tình, phong cách phục vụ chuyên nghiệp. Một địa chỉ tin cậy để khách hàng đặt niềm tin.
